¿Por qué programática?

No se trata de llegar a una audiencia más amplia, sino de llegar a la audiencia correcta, en el momento preciso y con el mensaje adecuado. La publicidad programática es una herramienta clave en la era del Big Data, donde los anunciantes pueden aprovechar la tecnología para optimizar sus campañas y maximizar su ROI.
¿Te preocupa la eficacia de tus anuncios?
Con la publicidad programática, podes optimizar y utilizar datos de primera parte (propios del anunciante) y de terceros (proporcionados por terceras empresas especializadas en datos) para crear anuncios personalizados y dinámicos como son los DCO (Dynamic Creative Optimization). Además, la publicidad programática te permite integrar tu anuncio perfectamente en cada formato, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios interactúen con él.
Variedad de herramientas y plataformas.
Los anuncios programáticos se pueden mostrar en una variedad de formatos, incluyendo banners, videos, anuncios nativos y anuncios de búsqueda, y se pueden mostrar en múltiples dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta dispositivos móviles.
Para llevar a cabo la publicidad programática, se utilizan diferentes herramientas y plataformas, como SSPs (supply-side platforms), DMPs (data management platforms) y Ad Exchanges. Estas herramientas permiten a los anunciantes y editores automatizar el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en línea, lo que aumenta la eficiencia y reduce los costos.
Además de las herramientas y plataformas mencionadas anteriormente (SSPs, DMPs y Ad Exchanges), también se utilizan DSPs (demand-side platforms) en la publicidad programática. Los DSPs son plataformas que permiten a los anunciantes comprar anuncios de forma programática en múltiples sitios web y aplicaciones móviles en una sola plataforma. Los DSPs utilizan datos de terceros y de primera parte para realizar ofertas automatizadas en tiempo real en múltiples exchanges y SSPs para comprar impresiones publicitarias en línea en nombre de los anunciantes. En conjunto, estas herramientas y plataformas permiten que la publicidad programática sea una forma efectiva de llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado y en el lugar adecuado.
Elementos de la publicidad programática
Los usuarios
Son la clave en el proceso de compra programática, ya que su perfil es el que se utiliza para determinar la relevancia de los anuncios que se mostrarán en la página que visitan. A través del análisis de sus datos de navegación, intereses y DCO (Dynamic Creative Optimization) lo que aumenta la probabilidad de conversión.
Los soportes
Los publishers son una parte fundamental de la industria publicitaria digital y su trabajo es fundamental para ofrecer a los anunciantes una amplia audiencia a la que llegar y a los usuarios una experiencia publicitaria relevante y de calidad. A través de la compra programática, los anunciantes pueden pujar por esos espacios en tiempo real, y los soportes pueden colocar otros anuncios para maximizar sus ingresos. Al trabajar juntos en una red publicitaria, los anunciantes y los soportes pueden obtener beneficios mutuos y optimizar la experiencia publicitaria para los usuarios.
Anunciantes
Son quienes buscan comprar espacios publicitarios para promocionar sus productos o servicios en línea. Utilizando la publicidad programática, pueden segmentar su público objetivo y dirigir sus anuncios a aquellos usuarios que sean más propensos a convertirse en clientes. Al tener mayor control sobre la compra de espacios publicitarios, los anunciantes pueden optimizar sus campañas y obtener un mejor retorno de inversión.
Supply Side Platform
Es una plataforma utilizada por los soportes publicitarios, como los sitios web o las aplicaciones móviles, para administrar y vender su inventario publicitario a los anunciantes a través de la publicidad programática. La SSP permite a los soportes conectarse con múltiples redes publicitarias, incluidas las Demand Side Platforms (DSP), para obtener el mejor precio posible por su inventario publicitario y maximizar sus ingresos. La SSP también ofrece herramientas para administrar el inventario, controlar la calidad de los anuncios y realizar un seguimiento del rendimiento de la publicidad.
Demand Side Platform
Es una plataforma que permite a los anunciantes comprar publicidad programática de forma automatizada y optimizada. Los anunciantes pueden definir sus objetivos de marketing y los criterios de segmentación de su público objetivo, y la DSP utilizará los datos de comportamiento en línea y otras señales para identificar y llegar a los usuarios adecuados en el momento adecuado. La DSP también proporciona informes y análisis detallados para que los anunciantes puedan medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias en tiempo real.
Data Management Platform
Es una herramienta que se encarga de recolectar y gestionar datos sobre los usuarios, como sus preferencias y comportamientos en línea, para luego analizarlos y segmentarlos en grupos con características similares. Esto permite a los anunciantes crear campañas publicitarias más personalizadas y efectivas, y a las plataformas de publicidad programática ofrecer anuncios más relevantes para los usuarios. La DMP es, por tanto, una pieza clave en la compra programática al permitir a los anunciantes y plataformas tomar decisiones informadas basadas en datos.
Ad Exchange
Es una plataforma en línea que actúa como intermediario entre los compradores y vendedores de publicidad programática. Los anunciantes utilizan el Ad Exchange para comprar impresiones publicitarias en tiempo real, y los publishers lo utilizan para vender su inventario publicitario a los anunciantes.
Los Ad Exchanges funcionan a través de un sistema de subasta en tiempo real llamado Real-Time Bidding (RTB), donde los anunciantes pueden pujar por impresiones publicitarias en tiempo real basándose en los datos de los usuarios y otros criterios de segmentación.
El futuro de la programática
La tecnología programática se espera que siga evolucionando para automatizar aún más los procesos publicitarios y llegar a audiencias cada vez más precisas. En cuanto a las tendencias futuras, es probable que la programática se expanda hacia nuevas plataformas, como la Realidad Virtual, dispositivos IoT y el Metaverso, lo que permitiría a los anunciantes llegar a su público en nuevas formas y contextos. La segmentación por comportamiento y la calificación de clientes potenciales también seguirán siendo importantes en la programática, y se espera que la IA y el Big Data sean cada vez más utilizados para optimizar las campañas publicitarias y mejorar la segmentación de la audiencia. Efectivamente, la publicidad programática es una herramienta valiosa para las campañas de marketing de una empresa.
Al permitir la segmentación de audiencia, la personalización de mensajes y la optimización en tiempo real, la publicidad programática puede mejorar significativamente la efectividad de una campaña publicitaria.
Además, la publicidad programática puede ayudar a identificar patrones y tendencias en el comportamiento del consumidor, lo que permite a los anunciantes ajustar sus estrategias y mensajes para maximizar el retorno de inversión.
Cada campaña publicitaria debe ser evaluada de manera individual para determinar la mejor estrategia de marketing. Es importante trabajar con expertos en publicidad programática y asegurarse de que se estén siguiendo las mejores prácticas para garantizar el éxito de una campaña publicitaria.